Weight Watchers пытается не стать следующим Kodak

Disney возрождает Lucasfilm Games, играя в "Звездные войны" EA

Epic Games имеет 250 миллионов игроков «Fortnite» и много планов

«Cadence of Hyrule» для Switch включает вращение Zelda в инди-классику

Последний в Механизме

Общий Ключ Заботы Volvo не даст подросткам ускориться

Weight Watchers пытается не стать следующим Kodak

Facebook Messenger получает ответы на темы

Будущие электромобили BMW могут пережить конкуренцию на 200 миль

Одним из самых известных брендов в диете, несомненно, является Weight Watchers. Начиная с 1960-х годов компания помогает людям терять килограммы с помощью регистрации продуктов питания (клиенты отслеживают значения баллов, назначенных для разных продуктов питания) и посредством еженедельных групповых встреч. Несмотря на случайные изменения (например, собрания теперь являются необязательными, а не обязательными), система по-прежнему пользуется популярностью среди потребителей, и ее постоянно оценивают как «Лучшую диету для похудения». Новости США Всемирный отчет.

Вот почему было немного странно, когда Weight Watchers переименовали себя в прошлом году. В сентябре 2018 года компания сменила название с Weight Watchers на WW и объявила, что ее новым направлением является не потеря веса, а общее состояние здоровья и хорошего самочувствия. У него даже был новый слоган: «Wellness, который работает».

Многие утверждают, что этот поворот обусловлен общими тенденциями в области здравоохранения, которые не акцентируют внимание на диете по сравнению с более целостными подходами. Некоторые критики, однако, говорят, что ориентированный на здоровье подход WW является своего рода фасадом, поскольку диета по-прежнему является важной частью его программы. Но ребрендинг WW мог быть вызван чем-то другим: идти в ногу со стремительным ростом технологий здравоохранения.

За последние несколько лет приложения для фитнеса получили беспрецедентный рост. Flurry Analytics сообщает, что они выросли на 330 процентов в период между 2014 и 2017 годами, и приложения в этой категории также являются наиболее «липкими». Другими словами, приложения для здоровья и фитнеса часто являются теми, к которым клиенты возвращаются снова и снова. Вместо того, чтобы просто поддерживать группы и спортивные залы, люди теперь обращаются к своим телефонам за советом, когда дело доходит до здоровья. Это проще, менее пугающе и, зачастую, гораздо более доступно.

Читайте так же

Pixel 3a XL станет лучшим Google Phone в этом году... В отличие от прошлых выпусков Pixel, похоже, что Google не закончил с их текущим составом. Ходят слухи, что Google планирует выпустить два новых телеф...
Sphero RVR хочет стать вашим будущим комплектом вз... Это мини RC автоцистерна, которая может быть намного больше. Сферо RVR, и его прозрачная вершина. Другие части могут быть добавлены. На первый взгля...
Haier India Эта фирма стремится стать компанией за... Шанхай: Крупная китайская компания по производству бытовой электроники Haier Group рассматривает Индию как один из самых «стратегических рынков» в мир...

По сравнению с более новыми приложениями для регистрации продуктов питания или решениями для отслеживания фитнеса, такими как Fitbit, подход Weight Watchers к подсчету очков и поддержке сообщества может показаться устаревшим. Конечно, подсчет калорий. это рутина, но такие приложения, как MyFitnessPal или LoseIt, могут помочь вам сделать это бесплатно, и вам не нужно беспокоиться о том, чтобы не отставать от постоянно меняющейся проприетарной системы баллов. Точно так же есть группы поддержки фитнеса онлайн на Facebook и в других местах, которые легко доступны без необходимости платить ни единого цента.

Тем не менее, наблюдатели за весом пытались идти в ногу со временем за последние несколько лет. В 2014 году в приложение вошли данные о фитнесе с таких трекеров, как Fitbit и Jawbone. В 2015 году компания представила программу «За пределами шкалы», которая скорректировала распределение баллов в продуктах питания, чтобы выделить нежирные белки и снизить потребление углеводов. Он также представил Connect, мощное онлайн-сообщество пользователей Weight Watchers, доступное только при наличии членства. В 2017 году компания представила WW Freestyle, новую версию программы начисления баллов, в которой здоровым продуктам, таким как яйца и рыба, присваивается нулевое значение, чтобы участники могли есть столько, сколько они хотят, без вины.

Однако самое большое изменение произошло с ребрендингом 2018 года в WW. Мало того, что был сделан новый акцент на общую физическую форму и хорошее самочувствие, приложение было переосмыслено с нуля. Ведение журнала еды по-прежнему является ключевым компонентом, но теперь в приложении есть и другие функции, такие как настраиваемые аудиотренировки от Aaptiv и кураторские медитации из Headspace (без дополнительной оплаты). WW также запустила Connect Groups, которая направлена ​​на развитие онлайн-сообщества WW вокруг таких тем, как вегетарианство и йога. И последнее, но не менее важное: WW запускает сервисы голосовой интеграции с Amazon Alexa и Google Assistant, чтобы участники могли легко просматривать значения баллов для продуктов и добавлять их в свой журнал.

Короче говоря, WW хочет быть универсальным решением для всех ваших потребностей в области здравоохранения. «Точно так же, как вы используете Netflix для фильмов или Spotify для музыки, мы хотим, чтобы вы использовали WW для здоровья и хорошего самочувствия». сказала Стейси Шерер, глава отдела коммуникаций WW.

«WW имеет многолетний опыт в науке об изменении поведения и построении сообщества с помощью клинически проверенной программы». сказал Майкл Лайзах, технический директор WW. «По своей сути, WW. компания, обладающая технологическим опытом. Мы постоянно совершенствуем все способы интеграции нашей программы и оздоровительной платформы в жизнь наших членов».

Читайте так же

Sphero RVR хочет стать вашим будущим комплектом вз... Это мини RC автоцистерна, которая может быть намного больше. Сферо RVR, и его прозрачная вершина. Другие части могут быть добавлены. На первый взгля...
Haier India Эта фирма стремится стать компанией за... Шанхай: Крупная китайская компания по производству бытовой электроники Haier Group рассматривает Индию как один из самых «стратегических рынков» в мир...
Pixel 3a XL станет лучшим Google Phone в этом году... В отличие от прошлых выпусков Pixel, похоже, что Google не закончил с их текущим составом. Ходят слухи, что Google планирует выпустить два новых телеф...

Пользователи WW, с которыми я говорил, в значительной степени поддержали этот шаг. «Изменение в направлении хорошего самочувствия является блестящим». сказал Майкл Даггетт, 46-летний военный рекрутер, который работает на Weight Watchers с 2015 года. Что касается приложения, он регулярно использует его для регистрации продуктов питания и говорит, что «поддерживает» Сообщество «Connect» и другие участники семинара обеспечивают видимый путь к успеху ». Дженнифер Робинсон, 68-летняя секретарь начальной школы, вышла на пенсию, в 1970-х годах работала с «Весовыми наблюдателями» и говорит, что за последние несколько десятилетий она имела большой успех. Она не является большой поклонницей ребрендинга. «Я никогда не назову это WW». полагает она. но говорит, что поддержка сообщества и продвижение к здоровой пище сработали для нее.

Несмотря на это, однако, акции WW упали на 30 процентов в прошлом месяце, когда компания сообщила о результатах четвертого квартала, которые были довольно плачевными, показав более низкие показатели набора членов, чем ожидалось. «Хотя мы разочарованы нашим началом в 2019 году, мы уверены, что наша стратегия, направленная на предоставление комплексных оздоровительных решений, использующих нашу лучшую в своем классе программу контроля веса, является верным путем для поддержки долгосрочного устойчивого роста». сказал генеральный директор Минди. Гроссман в отчете о доходах.

История WW во многом повторяет историю о том, как культовые бренды иногда борются за то, чтобы оставаться актуальными в современную эпоху. Например, компания Kodak попыталась оправиться от перехода от пленочного к цифровому, сделав нечетный телефон с камерой, экшн-камеру с функцией виртуальной реальности и переняв ретро-тренд с помощью мгновенных принтеров. Он даже на какое-то время дал свое имя криптовалютному бизнесу. Однако ни одно из этих усилий не спасло его от неспособности вернуть себе былую славу. Есть другие примеры известных брендов, которые упали на обочине. Flickr раньше был платформой цифровых изображений для многих, но в конечном итоге проиграл Instagram. MySpace изо всех сил пытался остаться на плаву после того, как Facebook приобрел популярность. Это уроки, что капитал бренда не является гарантией того, что вы выживете.

Weight Watchers пытается не стать следующим Kodak

К счастью, WW не упал так далеко. Он все еще более популярен, чем приложения, такие как MyFitnessPal и LoseIt, с несколькими сотнями тысяч последователей в социальных сетях, таких как Twitter и Instagram. У него есть известные спикеры, такие как Опра Уинфри, Кевин Смит и, совсем недавно, ди-джей Халед, что может помочь привлечь молодежь. Если есть одна вещь, которую WW имеет над другими подобными выскочками, такими как Noom, это то, что она имеет больший банковский счет и историческое влияние.

Тем не менее, в то время как давние пользователи WW остаются лояльными к бренду, кажется, что ему все еще трудно набирать новых участников. Даже после смены названия большинство людей по-прежнему знают и распознают их как наблюдателей за весом, и избавление от старого бренда в пользу более нового, непроверенного, который звучит немного похоже на борцовский клуб, может быть плохой идеей. Он пытается изменить свой имидж, уделяя новое внимание общему самочувствию и большему внедрению технологий, но неясно, будет ли этого достаточно в сравнении с другими, более мелкими и гибкими фитнес-решениями, для которых не требуется подписка. В эпоху, когда советы по диете и фитнесу легко доступны бесплатно в Интернете, WW, возможно, потребуется чуть больше, чем ребрендинг, чтобы захватить сердца и умы молодого поколения.

Читайте так же

Sphero RVR хочет стать вашим будущим комплектом вз... Это мини RC автоцистерна, которая может быть намного больше. Сферо RVR, и его прозрачная вершина. Другие части могут быть добавлены. На первый взгля...
Pixel 3a XL станет лучшим Google Phone в этом году... В отличие от прошлых выпусков Pixel, похоже, что Google не закончил с их текущим составом. Ходят слухи, что Google планирует выпустить два новых телеф...
Haier India Эта фирма стремится стать компанией за... Шанхай: Крупная китайская компания по производству бытовой электроники Haier Group рассматривает Индию как один из самых «стратегических рынков» в мир...